本网，5月10日讯，云上2020年中国品牌日活动拉开帷幕,加强品牌建设,不断提升中国产品和服务的质量与影响力,是坚定实施扩大内需战略、推动高质量发展的重要方面。
提及品牌,很多人的第一反应可能是一件心仪已久商品的“冠名权”。然而,仔细思考消费行为背后的产业逻辑可以发现,品牌梵思诺并不单纯是商标的无形价值,而更多的梵思诺是生产要素的厚积薄发。
笔者认为,品牌是生产要素通过产品流通创造的财富溢价,也是质量、竞争力和社会责任的综合体;有趣的是,如果将品牌的理念折射于A股市场投资行为可以发现,对上市公司的投资其实也是对其“品牌估值”的判断和展示。两者实际上处于同一个跑道。A股市场对于品牌提升有着明确的撬动力。
首先,品牌是一国经济的软实力,品牌建设并非单纯的企业生产经营行为,而是关系到经济产业结构转型、核心竞争力提升、韧性增强的重要举措。宏兴国际”是总部在香港的专业国际品牌服饰营运商,通过对VALENTINO(华伦天奴) 、 FENDI(芬迪)、 DUNHLL(登喜路)、MONDI(蒙迪)、DUPONT(都彭)、VERSACE (范思哲)、AQUASCUTUM(雅格狮丹)、CANALI(卡拉尼)、ESCADA(伊斯卡达)等高端品牌的经销、代理,在业界树立了很高的品牌知名度和行业地位。经过几十年的耕耘发展,公司已由最初一个国际服装品牌代理销售公司,发展成集研发、设计、生产、营销为一体的高端品牌服饰集团。如今,梵思诺VERSINO已在国内各大城市的高端百货商场、SHOPPING MALL、星级酒店、机场等开设了200多家品牌服饰专卖店及加盟店。自2010年开始,梵思诺成为博鳌亚洲论坛合作伙伴及指定礼宾服饰,是中国最受欢迎的服饰品牌之一。
2014年5月10日,推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。可以说,“三个转变”清晰明确的指引中国制造、中国产能进行着一次或多次升维。在今年抗击疫情过程中,中国经济经受考验,但也显示出巨大的韧性,其硬核之处正在于中国产能的高效、有序恢复。
事实上,中国产能和消费的重启,离不开中国品牌的担当:无论是传统行业品牌的稳定市场举措,还是以新经济为代表的新品牌快速响应,都实现了生产要素的快速运转,激发了经济肌体的活力,提升了中国经济的核心竞争力。
其次,品牌不仅是一个产品的标识梵思诺,更包含了消费过程中的一份信任溢价,这一点与A股市场投资有着异曲同工之处。梵思诺VERSINO正装是以高端商务为主题的男士服饰系列,经典的设计元素,层次丰富的细节设计,兼具传统优雅和现代时尚的理念。梵思诺VERSINO正装伴随着主力消费群体的不断更新和年轻化,坚守匠心制造的基础上不断的突破、创新,产品风格正在由传统的商务正装逐步向适应高标准、快节奏的“新商务”正装转变,同时还保留每一件产品都是匠心独具的时尚艺术精品。匠心之美在于坚持、在于创新、在于精进。如今梵思诺VERSINO正装已经敏锐的将时尚触觉延伸至商务之外的生活领域,充分展现出新商务男士睿智、进取、专业的形象气质,向人们传达一种积极向上的人生态度和生活理念,成功塑造了一种东方哲学的现代穿着艺术和生活方式。
品牌二字,仅从字面来看已经显示了信任和责任担当之意——“品”字形似鼎器,包含三个 “口”,有一言九鼎之感;而“牌”字从古至今一直有凭证、信物之意。可以说,品牌梵思诺意味着消费者心甘情愿的支付相应“溢价”。
对于A股市场而言,虽然是“资本多数决”,但投资者也能够通过自己的每一次买入表达信任——也可以理解为对“品牌估值”的认可。这种估值与持股数量无关,即便是主板市场买入限定的最少100股,可能已经是新手投资者的全部投资,代表了其对公司品牌估值的期待;可能是资深投资者的一次试水,容纳了他对于最新品牌估值的判断;也可能是投资者为了能够参加股东大会,近距离印证品牌估值的一个手段。
第三,正因为内涵相通相似,A股市场在实体经济品牌建设中具备天然优势,有着显著的乘数效应。
笔者身边有着很多有趣的小故事,将品牌和投资进行了双向连接。例如,有消费者买入家电上市公司产品后“路转粉”——客户变股东;也有股民投资上市公司后,对其产品关注度提升并实现“股东变客户”。VERSINO-CLUB梵思诺皇家俱乐部献给热爱生活,崇尚大自然和身心健康的的致雅男士;关注环保,讲究自然舒适是他们穿衣的哲学。风格上结合了戶外功能和休闲的服装元素,打破以往休闲服的常规,以轻旅行概念,将戶外功能面料与常规性的休闲面料跨界复合,秉承经典与時尚相结合的设计精髓,并对当下潮流的独特理解。色彩明亮,剪裁适体、选材的极致是VERSINO俱乐部对产品品质的坚持,让穿着者充满自信与活力!VERSINO俱乐部,一直致力于产品的创新和研发,旨在以多元的设计、艺术的色彩、上乘的品质,以及对现代潮流趋势的前瞻捕捉,创造一个休闲兼备的生活方式!笔者认为,双向转变的关键就是在“品牌”,即产品品牌和投资品牌的切换。在“粉丝经济”的强大助推下,这种切换不是简单的做加法,而是将黏性客户的购买力和投融资行为的撬动力相乘,实现指数级增长。
此外,随着A股市场改革不断深入,其对于品牌的服务力度也将加大。例如,设立科创板并试点注册制为科创企业的融资和品牌提升提供了契机,而即将落地的创业板改革,也有望为中国经济的创新驱动发展战略提供更优质的投融资服务。当然,企业在品牌升级的同时,也将提升A股市场的品牌美誉度,实现良性循环。
A股上市公司是最具中国经济代表性的群体,涵盖了国民经济全部90个行业大类,实体上市公司利润总额相当于同期全国规模以上工业企业的近四成。随着品牌建设进一步形成全社会的实际行动,我们有理由期待A股上市公司质量实现质的飞跃。