最近,不少人惊讶的发现,健力宝似乎与记忆中的样子大有不同,先是推出“锦鲤护体”、“招财熊猫”和“中国制造”三幅中国风的新包装,又是和故宫联名推出“祥龙纳吉罐”,玩转了国潮创意包装。近期则是进一步推出一系列线下活动,玩转年轻化,吸引了一众年轻人的目光,让更多年轻人爱上健力宝品牌。
2019年12月19-22日,一场20万观众参与的狂欢盛会在深圳欢乐海岸举行。现场集结了各类年轻潮人,并加上劲爆摇滚乐团表演以及特别的互动游戏形式,让气氛持续升高,人群翻涌,丝毫没有夜晚的倦意。
而在其中,健力宝更是以广式特调铺的新颖互动形式深受年轻人喜爱。现场展示“东方魔水”,再配上健力宝限量款包包与故宫联名产品“祥龙纳吉罐”,瞬间斩获潮人目光,一秒霸屏朋友圈!
近期,健力宝活跃在各个活动之中,并通过自身IP结合多种形式,以复古为主题,带领消费者探寻复古时尚,领略中式美学,将“酷”进行到底。
同时,健力宝还以多样年轻的方式呈现给消费者,让消费者直观的感受到健力宝品牌的活力,并且更加了解健力宝的品牌历史与品牌文化。
而除了活跃在各个活动外,健力宝还推出了文创产品。将独属于健力宝品牌的文化融入日常生活用品之中,以此融入消费者生活的方方面面。
今时今日,每个品牌都在思考着如何与消费者进行有效的沟通,如何让消费者了解品牌文化。而周边是一个很好的切入点,看起来简单的几个帆布袋、复古水桶包、笔记本等文创产品,实际上传递给消费者的是健力宝品牌的年轻属性。
通过线上线下的相互配合,加深了健力宝与故宫IP之间的羁绊,通过故宫IP的赋能,为健力宝带来了巨大的流量,在勾起消费者回忆的同时,改变了其在消费者心中的固有印象。
健力宝经历了“中国魔水”的辉煌时代,也见证饮料行业的崛起及多年的进步与发展。最终才将自己的品牌文化、品牌历史、品牌精神通过文创产品,通过多样化的活动赛事,以年轻、多样、有趣的形式传递给消费者。因此,我们有理由相信,一个属于民族品牌潮流的时代即将到来。