上世纪70年代末80年代初,运动员大运动量之后如何消除疲劳的课题就被提上了日程,而健力宝就是首款由国人自主研制成功的含碱性电解质运动饮料,更是中国人自己的第一罐易拉罐饮料,也成为了很多80后90后的儿时记忆。
说起健力宝,简直是当年人人追捧的“快乐肥宅水”,努力考试争取零花钱买健力宝,几个小伙伴争喝一罐,在小卖部排队买健力宝的画面还历历在目。
时隔30年,健力宝再一次活跃在公众视野,以全新的包装闪亮登场,颜值与实力齐头并进,再掀新浪潮。
原来,健力宝最新发布了“故宫&健力宝祥龙纳吉罐”。新包装以故宫典藏文物乾隆皇帝的龙袍为创作灵感,提取了祥龙纹作为产品主视觉,另外辅以蝙蝠纹、祥云纹、火焰纹等传统纹饰,整体设计寓意吉祥如意。包装包含着浓厚的中国传统文化色彩,由于当下时新的国风、国潮紧密结合,既有古典韵味又有现代风雅,一洗80、90后对健力宝橘色朴素包装的印象,以更鲜活的形象出现在了消费者眼前。
不少消费者表示,“颜值太可了,忍不住剁手!”、“不一定的包装,一样的童年味道。”、“感觉健力宝换了包装之后和童年回忆大相径庭,整个时髦了起来……”
新包装好评如潮,“旧酒”焕新瓶一方面以联名形式,创意营销,二次激发了消费者的购买欲,另一方面,唤起了很多消费者的青春记忆,使得消费者进一步加强了对健力宝的认可度和好评度。
而且,“故宫&健力宝祥龙纳吉罐”还选用了时下最流行的国风元素,既能弘扬传播传统文化,又可以激发民族自信,使得国货健力宝走向世界,再次刷新“中国魔水”的世界影响力。
据悉,此次健力宝联手故宫推出 “祥龙纳吉罐”新品,是为了在春节来临之际,给广大消费者带来新潮的贺春年礼。
全新的文化调性,全新的形象包装,全新的一年,健力宝将带给用户全新的“中国魔水”。
与此同时,发布会上,健力宝还宣布了与故宫开展为期三年的“故宫中国节”项目合作。品牌历史文化的碰撞,传统与国风潮流的融合,为期三年之约,健力宝在运动饮料市场的国风潮流的视觉革命已经开启。