欧派家居《喊你回家》播放破亿 创行业高峰
流量时代,什么样的内容才可以在当前获得高曝光?一句话总结,内容为王!
欧派家居年初上映的《喊你回家》,全网播放量已超亿次,曝光量也破3亿次。2019年12月更是引起“大地震”,不仅在一线卫视轮番播放,还在全国核心商圈进行大规模曝光,包括机场高铁、高速户外、收费站包亭、影院银幕、楼宇电梯及各大商场楼体大屏等,以LED大屏、灯箱、电视广告等遍布人流最密集区域,全面占据了上亿人次国人的视线。
反观其内容,时长12分钟,既没有重量级导演执掌,也没有“戏骨”、“流量明星”等星光加持,但故事温和质朴,细腻而克制。欧派家居用最暖心的方式深情提醒大家:“ 春节将至,喊你回家了”,让国人在出行中通过不同的广告形式接收到短片传达的品牌理念。
《喊你回家》就是这样一部微电影,横看竖看是:支裹挟着企业诉求的品牌推广短片,却有着引人深省的社会内核;明明是叙说抽象的社会共情,却偏偏有着具象的豁口。
个体故事折射普遍现象,情绪共振引发集体反省,最终沉淀成欧派的品牌基因和独一无二的辨识度。因为,欧派的品牌基因就是“家”和“爱”。姚良松不仅把品牌放在社会中、时代背景之下、人群需求之上去定位和思考。
《喊你回家》里面的场景和情节,至少有一半,是大部分中国人熟悉和经历过的。比如,春运赶绿皮火车丢东西,大巴车上忍受别人抽烟,冬天洗不上一个舒服的热水澡,生病的时候看“赤脚医生”,饭菜端上桌没多久就凉了,拿着手电筒走乡间夜路…很多人或多或少都经历过。
这都是源于生活的真实写照,是社会急剧发展时经历过的阵痛,也是一代人不可磨灭的阵痛记忆,钩织成了中国人乡愁的肌理,形成对故土、对回家的回忆反射和鲜活联想。
也正是因为这细腻的观察和深入地刻画,欧派家居《喊你回家》于2019年11月从20个国家的4773部参选佳作中脱颖而出,勇夺第七届亚洲电影艺术节最佳作品金海棠奖。无论是行业的认可,还是曝光数量,都以绝对的碾压姿态证明了欧派家居《喊你回家》的实力,行业高峰当之无愧。