巨头盘踞阅读市场 “挣快钱”的字节跳动毫无赢面
百亿规模的在线阅读战场里不乏互联网圈的大佬们。腾讯旗下的阅文集团根基深厚，百度战略投资的“七猫阅读”稳坐数字免费阅读市场MAU规模排名冠军宝座，阿里文学享受着阿里大文娱和阿里生态的一系列渠道和影游联动支持。而接连投资“番茄小说”和“红果小说”均以失败告终的字节跳动，即使再度出手吾里文化，在BAT巨头的强势围剿下，所剩赢面已经不多。
伴随着在线阅读市场争抢的日益激烈，国家对网文平台内容质量管控的力度也愈加严格。2019年以来，“扫黄打非”部门针对网络文学领域低俗色情等问题开展专项整治，截至7月底，已查办刑事案件10起、行政案件67起，并约谈了包括晋江文学城、番茄小说等在内的多个网络文学网站，要求针对传播网络淫秽色情出版物等问题进行严肃整改。而秉持着“挣快钱”的一贯作风，距离番茄小说下线整改仅过去一个半月，字节跳动便果断弃卒，于8月下旬重新包装了一款名为“红果小说”的免费阅读App上线，企图用更名直接绕开因内容低俗被约谈的不堪过往，模糊监管视线。
多年里因内容低俗被监管和网友批评，并没能让字节跳动正视自己的低俗原罪，也一度忽略着低俗内容早就难以长期留存客户这一事实。从软色情内容推广到艳俗直播，头条系里内涵段子、今日头条、抖音、火山小视频等产品，曾多次因低俗等问题屡遭监管部门责令整改，却仍然用着各种“新种类”的低俗内容，不断刷新着网友的想象力。若无法正视低俗原罪和内容版权问题，仅靠换马甲或收购新业务来“开疆拓土”，自带低俗基因的字节跳动想要扎稳在线阅读市场，更是天方夜谭。
多番布局均徒劳无功 “千亿营收”小目标交差无望
距离字节跳动年初时夸下的“千亿营收”海口兑现，只剩下短短一周。站在多个产品解散、关停、贱卖的惨烈年尾，回望本年度字节跳动的多赛道布局，可以看到，无论是在腾讯口中抢食社交版块，在阿里面前分食电商蛋糕，还是对标百度进军搜索领域，字节跳动的每次高调进场都没能炫过多久，就迎来了被迫隐身或草草收场的结局。
尽管社交一直被字节跳动理解为将活跃用户变为“固定资产”的捷径，可惜，其挑战腾讯社交霸主地位的动作，并没能起到实质性作用。“高调上线，默默解散，最后剩两根鸡毛”的多闪被字节跳动员工脉脉上这样吐槽道。紧跟着多闪再度登场的，是如今同样沦为“路人”的飞聊。上线不到三个月，飞聊的日下载量就已跌至千次以下，直甩出App Store总榜排名1000名开外，断崖式曲线描画出其“飞”了一周便“硬着陆”的惨境。至此，字节跳动挤不进主流社交圈，成为了不争的事实。
电商板块，2018年10月，“新草”app上线，作为“值点”突围失败后，字节跳动再度试水电商变现的又一产品，新草仍旧没有改善“值点”对人群消费心理和购物场景呈现“割裂感”的“硬伤”，明确的电商转化路径仍然没能形成，上线不到一年，新草就出现了因“开发者自身原因，暂不提供下载”的情况。
再看搜索赛道，字节跳动的搜索功能还没上线，小网站们被“bytespider”爬虫暴力爬瘫网站的消息率先传了出来，为了抓取到更多内容，字节跳动的爬虫大胆“越界”。10月末，CSDN、V2EX等技术论坛上，遭受字节跳动爬虫无视robots协议，野蛮抓取的小网站主，关于抱怨求助信息达到了顶峰，“太频繁”“不杀不行”“直接封杀”等怨声载道。而产品未上线、“竞价”却先行的做法，也被网友痛斥与其打造“让用户体验更加理想的通用搜索引擎”的“初衷”背道而驰。
新赛道拓荒屡屡失利，字节跳动的资金短缺在前不久被传出借款20亿美元的消息后，再度得到了佐证。只可惜，字节跳动的营收焦虑也不可能通过盲目扩张“挣快钱”的做法缓解，用“套路”布局只能换来徒劳无功的结果。临近年底，字节跳动“千亿营收”的小目标恐交差无望，真不知，2020年，张一鸣还敢再夸下怎样的海口?